什么是 SERP：Google 搜索结果和功能的视觉指南 及 对网页排名的影响

搜索引擎结果页面 (SERP) 远不止 10 个蓝色链接。这是您今天需要了解的 SEO 的所有 SERP 功能。

谷歌一直在尝试新事物，尤其是在搜索结果方面。毕竟，随着用户每天进行数十亿次搜索，Google 是全球最受欢迎的在线查找信息选择。

但谷歌对其搜索引擎的不断修补和改进可能会让我们许多从事 SEO的人感到沮丧。

而且，根据谷歌最近的统计数据，去年他们做到了

• 383,605 次搜索质量测试
• 62,937 次并行实验
• 17,523 次实时流量实验
• 3,620 次Launches

疯了吧？还有更疯狂的。

今天，您可以在自然结果中排名“第一”（又名经典的 10 个蓝色链接），但由于 Google 和其他搜索引擎现在包含的所有其他搜索功能，您甚至只能在多次向下滚动 SERP 后才能看到以提升用户体验。

如果只有一种方法可以在所有这些花哨的 SERP 功能中排名多好？原来，有！

继续阅读以了解 SERP 是什么，不同类型的 SERP 及其上的功能是什么样的，以及有关如何优化内容以使其排名更丰富的一些技巧。

什么是 SERP？

SERP 代表Search Engine Results Page ，这是Brett Tabke于 2000 年在留言板上创造的一个术语。

用最简单的术语来说，它是当您在 Google 上搜索内容时显示搜索结果的页面。

典型的 Google SERP 如下所示：
如果您在 Google 中输入“什么是 SEO”，您可能会得到这样的页面。
如果您尝试重现此 SERP，它可能看起来不完全一样。所有 SERP 都是唯一的，即使两个用户搜索相同的查询也是如此。

这是因为 Google会为其用户个性化搜索结果，以尝试显示与每个特定个人相关的结果。

一般来说，您可以通过以下四种方式分解 SERP：

• 赞助结果。由于广告商付钱将它们放在那里而出现的结果称为赞助结果。这些通常是文字广告或购物结果，您似乎会在 Google Ads 中清楚地标记为此类。它们可能出现在页面的顶部或底部，也可能出现在 Google 知识图中。
• 有机列表。这些是您在搜索查询时细读的网站列表。在上面的示例中，我们的SEO 初学者指南代表第一个有机结果，然后是 Moz 的同名指南。（在搜索引擎如何排名页面中了解有关排名的更多信息。）
• 丰富的功能。这些为 SERP 添加了一个可视层（有时是多个层）。它们包括特色片段、轮播等等。
• 谷歌知识面板。这些显示在页面的右侧，提供信息片段以增强搜索结果。在上面的例子中，它是关于搜索引擎优化的框。

赞助搜索结果

赞助结果涉及任何付费放置在那里的东西，例如通过关键字出价。

谷歌将它们放置在其服务的多个位置。

在 SERP 上，您通常会在第一页的顶部或底部找到它们。

存在两种主要类型的赞助结果：

1.按点击付费（PPC）广告

Google 的大部分收入（大约 71%）来自 Google Ads。

其中大部分来自按点击付费 (PPC) 广告——出现在 SERP 顶部和底部的广告。

每次用户点击其中一个广告时，广告商都会付费。

如果您有兴趣了解这一切是如何运作的，您可以在我们的 PPC 指南中了解更多信息。

今天，您可以通过查找左上角的“广告”标签在 SERP 上发现 PPC 广告。

文字广告曾经非常简单，但谷歌在 2018 年对其进行了扩展。

您现在可以拥有第三个标题、额外的联系信息，甚至是链接到您网站页面的关键字：

2. 购物结果

输入电子商务交易查询的用户可能会发现自己在 Google 上看到了一个选项列表。

与文字广告一样，公司通过对搜索词进行竞价来为结果中的位置付费。

例如，如果您想在线购买笔记本电脑，您可能会看到如下所示的购物结果轮播：

有机列表

谷歌的既得利益在于使其 SERP 对用户尽可能方便和有用。

当您浏览搜索结果时，许多小细节会吸引您的眼球。

这不是偶然的。

这一切都是设计使然。

还记得我们在本文开头提到的所有测试 Google 所做的事情吗？

结果就是您在今天的 SERP 上看到的。

这些功能的好处是您确实对它们是否与您的有机列表一起显示有一些影响。

以下是您会经常在自然列表中发现的功能。

纯蓝色链接

纯蓝色链接。虽然不是官方术语，但 Google 承认人们指的是“原始”自然搜索结果。

它看起来像这样：

默认情况下，所有结果都显示三个件事：

• 页面的标题。
• 网址。
• 当元描述不存在时从页面中提取的片段。

（那个绿色箭头只是我的防病毒软件告诉我该网站是安全的）

面包屑

您还可以设置面包屑，如上图所示的“奥林匹克运动会”。

这只是指示页面在站点层次结构中的位置，并显示它有助于用户浏览您的站点。

添加这些的最简单方法是更新页面的 URL 路径。

但是，您也可以将这些硬编码到您网站的设计中。

谷歌在这里涵盖了这两种方法。

培训班

由于在线课程是数字领域的一个显着特征，谷歌让搜索和浏览它们变得更加容易。

使用结构化数据，您可以在桌面上显示课程，如下所示：

在手机上看起来像这样：

日期

谷歌关心新鲜度，因为它会影响某些搜索结果的相关性。

有时，您会在列表中看到日期。

这些需要结构化数据，但如果您已经在使用像 WordPress 这样的 CMS，这很容易。

否则，您需要在页面显着位置显示发布日期，并确保它们在所有页面中的格式一致：

事实核查

听到索赔但不确定它是否合法？谷歌现在可以帮助你解决这个问题。

常问问题

如果您的网站有常见问题解答，您可以使用FAQPage架构在 SERP 中显示它：

问答结果

如果您的网站有很多问题和答案，请考虑使用问答标记。

这将使您的结果在移动设备上显示如下：

它不会在桌面上看起来像那样，但你会得到类似的东西：

评论

您可以使用您网站上的评分和评论标记来显示评论行。

当你这样做时，它在清单中将如下所示：

目前，Google 允许您对以下内容类型使用评论标记：

• 书
• 课程
• 事件
• 如何
• 当地的商业
• 电影
• 产品
• 食谱
• 软件应用

附加链接

附加链接出现在您的纯蓝色链接列表下方，让您有更多机会为关键字排名。

目前，您无法控制这些，因为 Google会自动显示它们。

但是，您可以通过使用良好的站点层次结构来影响它们是否会出现。

附加链接搜索框

如果您有一个更大的网站，并且您希望您的用户需要搜索它，您可以考虑直接在 Google 上包含一个搜索框：

要添加它，您需要为您的站点提供有效的搜索功能，以及主页上的WebSite结构化数据元素。

谷歌有一个关于如何在 SERP 中添加搜索框的快速教程。

缩略图

谷歌一直在玩缩略图很长一段时间，完全有可能在野外发现它们。

通常，您会在图像和视频中找到它们：

丰富的功能

Google 还包括许多视觉功能，以增强用户的搜索体验。

这些是自然结果，您将根据您的内容结构出现在其中。

新闻：文章和头条新闻

文章轮播和头条新闻列表通常会出现与新闻相关的查询。

虽然 Top Stories 过去是为新闻媒体保留的，但任何制作高质量内容并遵守 Google 新闻内容政策的人现在都可以在以下功能中排名：

旋转木马

这些出现在课程、电影、餐馆和食谱中。它们看起来像这样：

精选片段

当精选片段出现在 Google 上时，它会显示在自然列表的顶部。

功能片段有几种不同的格式。

这是一个项目符号列表特色片段的示例，其中包含引导用户完成步骤的操作方法：

您还会经常看到编号列表精选片段：

图像和视频结果

如果在 SERP 的第一页上可用，则会显示图像和视频结果等丰富的内容。

有时它们会在顶部，而有时您会在页面的中间找到它们。

要让您的图片和视频排名，请确保您使用的是描述性替代文字。

本地业务数据

如果您查询了商家或位置（尤其是“我附近”），您通常会收到一张带有商家列表的地图作为回报。

要以这种方式列出，您需要将您的商家提交到Google 我的商家。

您还可以使用Maps Booking API包含其他丰富的详细信息，例如预订功能。

前三个结果被称为本地 3-Pack。

您可以通过完整填写您的 Google My Business 个人资料并在您的网站上使用本地 SEO 来登陆这里。

谷歌单一框

Google OneBox 是出现在页面顶部的功能，用于用户想要实时信息或数据的查询数组。

范围可能从股票期权到转换器和天气图表：

通常，这些数据是由第三方网站而不是 Google 本身提供的：

人们还问

相关搜索通常会出现在名为People also ask的框中。

尽管您无法控制自己是否在这些中排名，但您可以挖掘它们以获取有关目标受众的有价值信息。
相关搜索
在第一页的最底部，您会找到与您的查询相关的搜索列表。

这是另一个寻找关键字或主题创意的好地方。

谷歌知识面板

Google 知识面板显示在许多 Google 搜索的右侧。

这由Google Knowledge Graph提供支持，它是 Google 的整个实体集合（想想：人、地点和事物 - 以及它们的关系）。

它由从搜索列表中提取的信息填充，Google 的算法认为这些信息是最重要的信息。

概念、企业、品牌和人都可以拥有自己的知识图谱。

此外，您还可以在知识面板中找到上面列出的许多 SERP 功能。

考虑完整的 SEO 知识面板，其中包含定义、段落解释和有用的链接以了解更多信息：

同样，品牌知识面板将包含一些关于该品牌的搜索者的基本信息。

他们可以变得很长！

最后，个人和组织可以声称他们的知识面板。

Google会自动为知名网站和品牌创建这些内容。

但是，企业可以在Google 我的商家 中创建商家资料。

当用户搜索它时，它会像知识面板一样显示。

要点：优化的不仅仅是文本

有了它——Google 使用 30 多种不同的功能来增强其 SERP 并为其用户提供更好的体验。

通过了解这些不同的功能，您可以采取措施对它们进行排名。

比如知识面板，要求你成为一个成熟的、有信誉的品牌。

然而，就像热门故事一样，仅仅依靠创建高质量和经过充分研究的内容。